别把苹果降价当笑话看 华为三星等主攻高端市场的品牌要警惕风险

苹果公司CEO库克虽然依旧强势,声称新发布的iPhone定价完全合理,给人感觉定价高主要有两个原因:一是美元持续走强,使得部分国家的定价变高。

别把苹果降价当笑话看 华为三星等主攻高端市场的品牌要警惕风险

不会一直倒

Cici||评论

在产品发布半年后的大规模降价,虽然在不少品牌身上屡有出现,但是对苹果来说,却是有点破天荒的味道。

1月29日,苹果召开业绩说明会。苹果公司CEO库克虽然依旧强势,声称新发布的iPhone定价完全合理,给人感觉定价高主要有两个原因:一是美元持续走强,使得部分国家的定价变高;二有些国家尤其是发达国家,运营商的补贴减少。但是业绩却不给他这种强硬买单,数据显示,苹果公司公布其假日季大中华区销售额下降27%,亦即收入损失近50亿美元。所以库克在行动上却选择了退让,他表示未来苹果将积极推进以旧换新战略,降低售价。

而事实上,在最近一段时间,包括京东、苏宁在内的中国消费电子主流渠道已经对Xs Max、XR等在内新款iPhone系列进行了降价,力度比以往年份要大得多,显示出苹果高价体系的坍塌。

苹果手机的大幅降价,引得竞品一阵哗然,三星华为可能还在揶揄偷笑,苹果也有降价的时候。有些媒体也解读为,苹果手机的降价,对其品牌将造成新的伤害。

别把苹果降价当笑话看 华为三星等主攻高端市场的品牌要警惕风险

不会对品牌造成更大伤害

然而,在笔者看来,观点完全不同:

其一,高端市场呈现下压态势。

苹果动辄上万元的定价,遭遇了市场当头一棍。看到增长危机的苹果通过以旧换新或主动降价,目的显然是为了收割高端市场,抓住顶端消费群体。客观说,这部分群体的数量是有限的,也是包括三星、华为等欲在高端手机市场与苹果分食市场的品牌最为看重的群体。

苹果降价后,必然会收割一部分以前意向购买三星、华为品牌的消费者,以前高不可攀,但是现在努努力就能够得着,这种理念导致下消费结构将发生新的变化,结果是以前买不起苹果的开始关注苹果,以前买苹果的会继续购买苹果。

这对三星、华为等品牌来说,并不是好事,所以千万别当作笑话看,而是要制定相应的策略以防止本品牌消费群体的流失。高端市场的价格战,对谁都是一种伤害。

其二,苹果品牌力没有持续损失基础。

就这次定价来看,苹果新机并没有太大的变化,但是价格确实高了,所以市场用脚投票了。

苹果的降价被业内一些人士解读为会对品牌造成伤害。但这是欠妥的考虑,因为就这次降价而言,是消费者认为动辄万元的高价购买一款功能、设计上并没有太大改变的产品没有必要,与其说苹果定价高,倒不如说是因为Xs Max、XR等在内新款iPhone系列并没有刺激上一代产品如X、8Plus用户更换新机的需求,而不是消费基础不存在。

所以苹果降价,是有客观原因的,这种单次降价的行为,也不会对品牌造成持续伤害,所以从长远角度看,如果下一款苹果手机继续爆款的话,那么这次降价的消极影响就会烟消云散,苹果品牌力不会受到大的影响。客观说,苹果有这样的实力和能力。

别把苹果降价当笑话看 华为三星等主攻高端市场的品牌要警惕风险

苹果实力依旧强悍

与其看热闹看笑话,倒不如抓住苹果此次定价策略上的小瑕疵,作出积极地改变。既要防止本品牌用户群的流失,也要主动深入苹果腹地找机会,唯有更努力的应招,才有与苹果对决中胜出。

【就说家电:旨在用更全面的分析和更客观的原创打动您!感谢您的阅读!欢迎您留下观点和看法,共同为家电业的健康发展出力。欢迎对家电感兴趣的朋友,点击关注“就说家电”。】

"别把苹果降价当笑话看 华为三星等主攻高端市场的品牌要警惕风险"的相关文章

热门关注