她年薪是库克8倍,把苹果卖成“奢侈品”,现用离职为错误买单!

做为乔布斯的接班人,库克无疑是非常成功的,因为他开创了一个苹果的盛世,将乔布斯交给他的江山,推向了巅峰。

做为乔布斯的接班人,库克无疑是非常成功的,因为他开创了一个苹果的盛世,将乔布斯交给他的江山,推向了巅峰。

但出生于1960的他,今年也有59岁了,虽然说这样的人60岁还处在人生巅峰,不可能退休,但寻找接班人却是库克必须要解决的问题。

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而在此之前,大家都盛传现任苹果现任零售和在线业务高级副总裁的安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts),或是库克的接班人。

她曾是Burberry(巴宝莉)的CEO,2014年被库克亲手挖过来了,当时为了挖她,库克可是付出了极大的代价。

2014年时,库克给她的年薪达到7000多万美元(含股票),而库克自己仅900多万美元,可以说她是库克的8倍。并且此后,如果论薪水,她的薪水就一直就比库克高。

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库克之所以挖她,是因为她纵横时尚界、奢侈品界近40年时间,在担任Burberry的CEO的7年里,让其市值翻了3倍,同时将这个品牌提高到了另外一个高度。而库克治下的苹果虽然处于手机的巅峰,但确实也需要品牌再造。

而她过来之后,负责苹果的零售店,效果也非常明显,她将时尚、优雅等气质带到了苹果体验中来,也让苹果有了与其他品牌不一样的特色,这被认为苹果这几年名声大涨的原因之一。

而苹果越卖越贵,越来越像“奢侈品”,外界猜测也与她有关系,毕竟她是卖奢侈品出身的,也是负责零售的,更喜欢将产品卖成奢侈品,这样利润最高。

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只是没想到,将苹果卖成“奢侈品”后,用户并不买账,造成了2018年4季度,苹果销量大跌,尤其在中国,iPhone销售跌15%,整体收入跌27%,苹果在中国区栽了一个大跟头。

事后不得不降价,以提振销量,这说明苹果的“奢侈品”化策略严重失误,所以苹果重新回归手机的本质了。

近日也传出这位有可能是库克接班人的安吉拉·阿伦茨将在4月份离职,或是为自己将苹果向“奢侈品”转型的失策买单!

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